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    设计观点

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    六点介绍郑州包装设计与消费者的心理因素

    内蒙古时时彩68期开奖结果 www.ju-01.com   在快速消费时代,郑州包装设计不仅是一种简单的包装设计,而且与消费者的心理需求密切相关。作为设计师,要准确把握包装设计和消费者的心理规律,促进受众的购买行为。更好地了解包装设计对消费者购买心理的影响,可以使包装设计在市场竞争中更好地发挥以人为本的理念。

      郑州包装设计对消费者的消费心理有重要影响。在当代商品经济中,包装设计已成为产品的重要组成部分。它直接刺激人们的购买欲望,具有很强的促销力,郑州包装设计中的心理因素:

      一、郑州包装设计增强受众对包装的印象

      吸引人们的注意力是提高包装效果的首要因素,也是提高受众对包装印象的重要因素之一。注意力是人类认知和心理活动的特征之一,是人们对事物认知的方向和集中。注意力不是一个独立的心理过程,而是人们的知觉、记忆或思维中注意力的特征。

      从心理学的角度来看,包装设计应使观众注意、理解、理解和形成固定的记忆,不能与文字、色彩、图形的原始特征在人的眼睛和耳朵感官的包装上分离。最重要的因素是颜色。颜色的心理功能是由大脑的生理功能决定的。

      在人的视觉认知活动中,不是被动地接受客观刺激的刺激作用,而是客观刺激与人的主观心理因素之间的相互作用。包装设计的文字、图形、色彩、形状是引起消费者刺激的要素,这些刺激因素可以吸引消费者的注意力,增加受众对包装的印象,具有一定的连续性。

      二、郑州包装设计唤起观众的情感心理

      设计师在包装上的形象和夸张并不难,但真正的区别和体现商品的文化内涵和特点是非常重要的。在包装设计元素中,色彩无疑是最流行的情感。包装设计中使用的色彩会引起消费者联想,诱发各种情绪,使购买心理不断变化。但是在包装设计中使用色彩来激发人们的情感时,必须遵循色彩的规律,避免色彩的误用。例如,在食品包装中,不要少用或少用蓝色或绿色,多用橙色和橙色。它使人们联想,从而引起顾客购买的欲望。

      在我们的现实生活中,消费者购买滋补产品时,大部分都会满足于大面积的暖色包装。对于清洁产品,他们对冷色包装很感兴趣。这既是主观的,也是主观的。成功的产品包装设计不仅能唤起消费者的情感和联想,也能让消费者难忘。心理学认为,记忆是人们过去经历的再现。记忆是心理认知过程中的一个重要环节。要准确把握包装设计和消费者的情感和心理规律,从而提高包装设计的效果,促使消费者产生购买商品的行为。以下是包装对消费者心理的影响:

      

    郑州包装设计

     

      三、郑州包装设计激发消费动机

      当人们进入超级市场或大型购物中心时,第一眼看到的是漂亮的商品。在华丽的外套和精美的装饰的帮助下,它让人们感到快乐,让人们有意识地接近它,欣赏它,最终拥有它。包装设计最直接的目的是为了激励消费者去购买。在制定商品包装计划时,首先要考虑的是这个目标。其次,即使消费者还没有准备好购买这类商品,他们也应该给产品的品牌、包装和商标以及产品的制造商留下好印象。

      消费者决定花钱买东西的行动是在某种动机推动下进行的,人们的行动一般都是由一定的主观内部原因即动机支配进行,而动机又与需要密切相关,动机是在一定条件下的需要的体现,是由人的需要转化而来。动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转化为推动人去行动的动机。

      四、郑州包装设计满足受众购买需求

      消费者购买商品,商品包装不仅能够满足受众物质需要,也能满足社会和精神需要。例如,包装在衣食住行上无所不在,包装设计就是为了促进人物的购买欲望同时满足受众的物质需要;各种书籍,杂志包装让受众在满足精神上的需要同时又满足了视觉上的需要。消费者的购买行为有时是由一种动机支配的,有时是由多种复杂动机综合支配的。这些动机往往交织在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。消费心理在包装中的运用:

      五、郑州包装设计方便与实用心理

      消费者的心理是营销的最大市场,人们消费心理的多元性和差异性决定了商品包装必须有多元的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。购物者都求方便。例如透明或者开窗式包装的食品可以方便挑选、组合式包装的礼品盒可以方便使用、软包装饮料可以方便携带等。包装的方便易用增添了商品的吸引力,求方便是普遍的消费心理。

      消费者以追求商品的“实用”和“实惠”等实际使用价值为主要目的,消费者选购商品注重商品的量和效用,讲求经济实惠、经久耐用、价廉物美、货真价实。消费行为较为稳定,不易受外界因素影响,此类包装设计要明确表示出商品的商标、成份、计量、价格、使用说明,使消费者一目了然。那些“形式大于内容”的过度包装产品,即使能够吸引到偶然的购买也难以赢得消费者的忠诚,缺乏长远发展的动力。

      六、郑州包装设计新颖与美观心理

      消费者以追求商品包装新颖、时髦为主要目的一种心理。此类心理的消费者多为青年人,他们富有朝气、爱赶潮流、易受外界因素影响,选购商品时注重商品的装潢、色彩、款式,不太注意商品是否实用和价格高低,往往被商品包装的时髦和新奇所吸引,产生购买动机。

      在饮料包装一般采用绿色和蓝色这种冷色调,而美国可口可乐包装一反常规采用大红色调,具有引起人兴奋的色彩心理特征,强烈吸引消费者注意,消费者感到可口可乐的新颖、刺激、难以忘怀,使可口可乐畅销于世界各地。精美美观的包装能激起消费者高层次的社会需求,具有艺术魅力的包装对购买者而言是种美的享受。古代有一个买椟还珠的故事足以见包装的美学价值。精美的包装是促使潜在消费者变为显在的消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。

      包装设计最主要的功能是推销商品,其次是美化商品和传递信息。然而对于现代消费而言,后两种功能已经越来越显示出其重要性。随着人们生活水平的不断提高,人们不再只满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔。那么,要让消费者在选购的过程中,要购买到称心如意的商品,除了好的包装设计解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费者的心理活动,才能在同类商品中在消费者眼中脱颖而出。

     

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